Italijansko tijelo za zaštitu tržišnog takmičenja saopćilo je u petak da je kaznilo šest kompanija s ukupno oko 2,5 miliona eura zbog takozvanog marketinga iz zasjede, povezanog sa Zimskim olimpijskim igrama Milano Cortina 2026.
Utvrđeno je da su oni obmanuli kupce u vezi sa svojim sponzorskim statusom.
Kažnjene firme su modni brend Harmont & Blaine, lanci supermarketa Il Gigante, MD, Oasi i Pro7 te dobavljač plina ButanGas, saopćio je AGCM.
Navodi se da je istragom utvrđeno da su provodili reklamne kampanje koristeći olimpijske simbole, uključujući pet prstenova, i službena imena poput "Milano-Cortina 2026." bez posjedovanja sponzorskih prava.
Marketing iz zasjede je čin postavljanja reklamnih kampanja koje povezuju kompaniju s timom, ligom ili događajem bez plaćanja za tu privilegiju.
Istraga je otvorena u januaru nakon praćenja Posebnog antimonopolskog odjela Guardia di Finanza, prenosdi Reuters.
Kampanje su se provodile tokom razdoblja Zimskih olimpijskih igara, kada povezanost s događajem nosi najveću komercijalnu vrijednost, saopćio je AGCM.