Olimpijska pobjeda Jutte Leerdam (28) u Milanu-Cortina mogla bi se prevesti u više od same zlatne medalje, jer bi joj jedan slavljenički potez mogao donijeti otprilike milion dolara sponzorstava.
Njeno viralno predstavljanje sportskog grudnjaka uzburkalo je marketinški svijet.
Nakon što je pobijedila u utrci brzog klizanja na 1.000 metara i oborila olimpijski rekord, Leerdam je otkopčala svoje trkaće odijelo otkrivajući bijeli Nike sportski grudnjak.
Taj trenutak se brzo proširio društvenim mrežama širom svijeta.
Nike, čiji je logo bio jasno vidljiv tokom proslave, ponovo je objavio isječak na svom službenom Instagram računu, koji ima gotovo 300 miliona pratilaca.
To je značajno povećalo vidljivost i potencijalnu komercijalnu zaradu nizozemske sportistkinje povezanu sa spontanim, ali ipak s brendom usklađenim trenutkom.
Fredereique de Laat, osnivačica Branthletea, procjenjuje da bi Leerdam mogla zaraditi više od milijun dolara samo od ove vrste izloženosti, prenosi Marca.
Mješavina olimpijske dominacije, harizme i besprijekorne integracije brenda, pozicionira Juttu kao jednu od najtraženijih zvijezda koje su nastupile na Zimskim olimpijskih igrama.
Njeno prisustvo na društvenim mrežama dodatno povećava marketinšku privlačnost.
Sa 6,2 miliona pratilaca na Instagramu, jedna sponzorirana objava mogla bi generirati oko 100.000 dolara, ovisno o metrikama angažmana i usklađenosti s brendom.
Uprkos kritikama zbog privatnog leta u Milano-Cortinu, a ne timskog, Leerdam se pojavila kao jedna od zvijezda ZOI-ja.
Višestruki plasmani na postolja samo su ojačali privlačnost njenog brenda i proširili njenu globalnu bazu obožavatelja.
Zaručnik nizozemske klizačice, YouTuber koji je postao bokser Jake Paul, bio je vidno emotivan na tribinama, naglašavajući težinu njenoga postignuća nakon godina intenzivnih priprema.
"Čovječe, riječi to ne mogu ni opisati. To je najveći osjećaj od svega što sam ikada vidio, iskreno.
Kao 99,9% ljudi to nikada neće razumjeti. I uspjela je, pod najvećim pritiskom ikad", rekao je Paul.