Tradicionalni televizijski ekrani gube bitku za pažnju mlađe populacije, što je natjeralo krovnu kuću svjetskog fudbala na radikalan zaokret u poslovanju. Suočena s dramatičnim padom gledanosti među mlađim generacijama, FIFA je pokrenula opsežnu digitalnu ofanzivu kroz strateška partnerstva s Netflixom, TikTokom i YouTubeom. Cilj ovog poteza je jasan: transformisati način na koji se konzumira najvažnija sporedna stvar na svijetu i osigurati nove izvore zarade.
Alarmantni podaci o navikama nove generacije
Statistika je neumoljiva i pokazuje korjenitu promjenu u navikama praćenja sporta. Prema istraživanjima agencije McKinsey, petina pripadnika generacije Z uopšte ne prati sportske događaje u direktnom prijenosu. Umjesto devedeset minuta utakmice na televiziji, mladi radije biraju kratke isječke i sažetke na društvenim mrežama.
Ovaj trend je najizraženiji u Velikoj Britaniji, gdje je broj televizijskih gledatelja starosti između 18 i 34 godine opao za čak 34 posto u periodu od 2010. do 2024. godine. Slična situacija je i u Sjedinjenim Državama, gdje skoro trećina mlađih od 30 godina u potpunosti odbacuje klasične kablovske pretplate, dok streaming platforme redovno nadmašuju gledanost tradicionalne televizije.
Nova strategija na tekućem Svjetskom prvenstvu
Odgovor na ove izazove FIFA demonstrira na aktuelnom Mundijalu u Sjevernoj Americi. YouTube i TikTok su proglašeni preferiranim platformama organizacije, a akreditovano je trideset uticajnih influensera iz 11 zemalja. Njihov zadatak je da svojim pratiocima ponude ekskluzivan sadržaj iza kulisa i snimke uživo, prilagođene ukusu modernih navijača.
Rukovodilac sportskog sektora u TikToku, Rollo Goldstaub, naglašava da ova saradnja nije konkurencija televizijskim kućama, već njihova dopuna. Plan je da se publika s društvenih mreža postepeno preusmjeri na cjelovite prijenose. U tu svrhu, YouTube kanali s pravima prijenosa sada po prvi put mogu potpuno besplatno emitovati uvodnih deset minuta svakog meča. Istovremeno, TikTok nudi televizijskim kućama i sponzorima potpuno nove modele za zaradu od oglašavanja.
Finansijski ulozi i istorijski ugovor s Netflixom
Ovakva transformacija je nužna jer televizijska prava i dalje predstavljaju glavni finansijski stub FIFA-e. U budžetskom ciklusu od 2019. do 2022. godine, od ukupno 7.6 milijardi dolara prihoda, čak 45 procenata je došlo od prodaje TV prava, dok je marketing donio 24, a licenciranje 10 posto.
Da se granice definitivno pomjeraju potvrđuje i američki streaming gigant Netflix. Nastavljajući prodor na tržište sportskih prijenosa uživo, Netflix je osigurao ekskluzivna prava za područje SAD-u za Svjetska prvenstva za žene koja će se održati 2027. i 2031. godine. Pored samih utakmica, ugovor obuhvata i kreiranje prepoznatljivih dokumentarnih serijala.
Ovo je ogroman zaokret za FIFA-u, koja je ranija ženska prvenstva prodavala po simboličnim cijenama samo kako bi animirala emitere i privukla bilo kakvu publiku.