Jutta Leerdam neće biti sankcionirana zbog pokazivanja bijelog Nike grudnjaka - nakon što su je olimpijski čelnici oslobodili odgovornosti za bilo kakve marketinške "napade iz zasjede".
Nizozemska prvakinja u brzom klizanju (27) odnijet će zlatnu medalju iz Milana na 1.000 metara i srebrnu na 500, no vjerenica YouTubera i boksra Jakea Paula izbila je u prvi plan i na Zimskim olimpijskim igrama u italijanskim Milanu i Cortini iz drugih razloga.
Postala prvakinja
Emocija koju su ona i zaručnik Paul podijelili kada je postala olimpijska prvakinja prije više od sedmicu bila je jedan od upečatjlivih trenutaka ovih Igara, posebno dok joj je maskara kapala niz lice dok je plakala od sreće.
Video te pobjedničke utrke Paul je podijelio sa svojih 29 miliona pratitelja na Instagramu, ali Međunarodni olimpijski komitet (MOK) nije smatrao da to krši bilo kakva pravila vezana uz medije.
A kad god Leerdam pređe ciljnu liniju, ima naviku otkopčati svoj narandžasti kombinezon i pokazati bijelo donje rublje, koje sponzorira američki sportski div.
Nikeov Instagram nalog, koji ima blizu 300 miliona pratilaca, objavio je njenu sliku u akciji na ledu, gdje pokazuje svoj donji dio s natpisom:
"Kad si ovako brz, ne tražiš dozvolu.“
Nike nije u programu The Olympic Partner (TOP), ali se priča da bi Leerdam mogla dobiti milion dolar - prema marketinškim stručnjacima - nakon što je proslavila svoj trijumf na Zimskim olimpijskim igrama na taj način.
Na pitanje je li Leerdam kriva za marketinški "napad iz zasjede", generalna direktorica MOK TMS-a Anne-Sophie Voumard odgovorila je:
"Nisam stručnjakinja za brzo klizanje.
Normalna praksa
„Ali razumijem da je ovo (otkopčavanje patentnog zatvarača nakon utrke) normalna praksa za brzoklizače kada završe utrku jer je odijelo vrlo usko.
To je normalna praksa, a ne slučaj marketinškog napada iz zasjede.“
Prema MOK-ovom marketinškom medijskom vodiču za Igre Milano-Cortina 2026., "Očuvanje komercijalne vrijednosti olimpijskog brenda nešto je što shvataju izuzetno ozbiljno".
Tvrde da „neovlaštena upotreba olimpijskih prstenova ili druge olimpijske imovine – poznata kao marketinška zasjeda – može oštetiti integritet brenda“.
Takva aktivnost mogla bi se smatrati „potkopavanjem vrijednosti službenih partnerstava i utjecajem na sposobnost MOK-a da generira prihode koji podržavaju sportiste i sportske organizacije na svim nivoima širom svijeta“.
Leerdam, koja ima 6,3 miliona pratitelja na Instagramu, također je pokazala Hermes Birkin torbu od 12.000 eura koju je kupila nakon što je osvojila olimpijski naslov 9. februara.