Iza nas je 60. izdanje spektakularnog Super Bowla koje je pripalo Seattle Seahawksima koji su s uvjerljivih 29:13 srušili New England Patriotse i došli do drugog naslova prvaka. Dok su se oni na stadionu u Santa Clari borili za trofej, izvan terema se odvijala jedna još veća utakmica, ona finansijska i potrošačka.
Super Bowl LX još je jednom potvrdio svoj status ne samo kao najveći sportski događaj u Sjedinjenim Američkim Državama, već i kao nezaustavljivi komercijalni stroj koji svake godine pomiče granice, generirajući milijarde dolara u potrošnji, oglasima i okladama.
Spektakl koji je prikovao uz ekrane više od 127 miliona Amerikanaca pretvorio se u dan kada se novac troši bez zadrške, a kalorije se ne broje.
Dok se regija San Francisco Bay Area pripremala za dolazak više od 90 hiljada posjetitelja, lokalni ekonomisti trljali su ruke očekujući izravnu finansijsku injekciju koja se procjenjuje na između 370 i 630 miliona dolara.
Međutim, iako su hoteli, restorani i lokalni biznisi osjetili značajan porast prometa, stvarni pobjednik Super Bowla uvijek je isti - sama liga. NFL ubire sav prihod od prodanih ulaznica, čija je prosječna cijena na sekundarnom tržištu dosegnula vrtoglavih 8.016 dolara, te desetke miliona od prodaje suvenira i ostale brendirane robe.
Vrhunac zarade ipak dolazi od medijskih prava, gdje partneri poput NBC-a plaćaju oko dvije milijarde dolara godišnje za paket prijenosa utakmica. U toj raspodjeli bogatstva, nešto pripada i glavnim akterima na terenu. Igrači pobjedničke ekipe New England Patriotsa nagrađeni su bonusom od 188 hiljada dolara po glavi, dok su poraženi Seahawksi utješeni sa 113 hiljada dolara.
Spektakl težak milijarde dolara
Snaga Super Bowla najbolje se očituje u ukupnoj potrošnji američkih građana, koja je ove godine probila sve rekorde i dosegla nevjerojatnih 20,2 milijarde dolara. To u prosjeku iznosi gotovo 95 dolara po svakoj osobi koja je pratila utakmicu, a najveći dio tog iznosa, čak 79 posto, otišao je na hranu i piće.
U takvom okruženju, ne čudi da su brendovi spremni platiti bogatstvo za samo 30 sekundi pažnje nacije. Cijena oglasnog prostora na mreži NBC kretala se u prosjeku od osam do deset milijuna dolara, a ukupni prihod od reklama premašio je 800 milijuna. Središnji dio zabavnog programa, nastup na poluvremenu, također je postao biznis za sebe. Glavna zvijezda, portorikanski reper Bad Bunny, za svoj nastup nije plaćen, no NFL je pokrio troškove produkcije teške između 10 i 20 milijuna dolara.
Dan Super Bowla u Americi je drugi najveći praznik konzumacije hrane, odmah iza Dana zahvalnosti, a brojke su gotovo neshvatljive. Procjenjuje se da su Amerikanci tijekom utakmice pojeli čak 1,48 milijardi pilećih krilaca. Za transport tolike količine piletine bio bi potreban konvoj od preko 3.400 potpuno natovarenih kamiona tegljača.
Procjenjuje se da takozvani "Super Bowl mamurluk", odnosno izostanak s posla i smanjena produktivnost u ponedjeljak, košta američke poslodavce oko 5,2 milijarde dolara.